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国内小家电市场：存在五点问题 |
国内小家电市场：存在五点问题
在接受记者采访时，国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陆刃波说，到２００７年，国内小家电销售额将达到１０００亿元，预估峰值将不低于１５００亿元，国内电器行业里只有手机市场能与之相比。不仅如此，目前国内城镇家庭小家电的平均拥有量只有三四种，而欧美国家这一统计数字高达３７种，小家电的市场发展前景非常广阔。但现在的情况是真正具有规模和品牌号召力的企业却很少，目前销售额超过百亿元规模的只有格兰仕一家，大量的小企业生产的产品充斥着市场。 针对目前小家电市场的现状，陆刃波总结出了五点问题： 一是产品参差不齐，小家电产品不合格率居高不下。工商、质监等部门的每一次抽查，小家电产品的质量不合格率都很高，近四成的小家电一遇质量抽检就“死火”。小家电质量问题所引起的投诉也屡见不鲜，并呈居高不下之势。许多“三无”（无资金储备、无质量保证、无售后服务）小企业有利就做，不顾产品质量如何，而一些传统大家电品牌进入小家电领域又多是贴牌生产，质量难以保证。 二是产品同质化严重。目前市场上的小家电，无论是产品的外观还是功能，基本上大同小异，区别只是品牌不同而已。造成这种现状的原因，主要是目前小家电的生产主要都采用贴牌生产的方式。 三是行业专业化程度低。目前，小家电行业对于产品的研发投入普遍不足，创新能力较低，缺乏后劲。 四是市场集中度低。在小家电市场，除了微波炉等个别产品外，其他诸如电磁炉、电饭煲等产品的市场占有率非常分散，还处于小品牌瓜分市场的局面。 五是缺乏规模企业，尚未形成大众品牌。除微波炉外，小家电市场还处于群雄争霸的局面，中小规模的企业还占主流，缺少公众耳熟能详、能和进口产品一争高低的品牌。 陆刃波对记者说，虽然目前国内除了格兰仕之外，还有海尔、松下、方太、老板、万家乐、苏泊尔等数十家业界巨头，他们生产的产品正迅速涌入国内城镇居民家庭。但是从总体上看，许多制造企业仍处于相对低级的粗放阶段，目前，整个小家电行业游弋着三四百家工厂，市场上的品牌也鱼龙混杂，许多产品以次充好、价高质低。 格兰仕生活电器销售公司总经理韩伟表示，为了扩大规模，格兰仕空调生产线全部迁移到中山以后，原有空调的基地已经全部投入到小家电的生产。另外，格兰仕集团还将追加３００亩建设新基地，强攻国内电饭煲、电磁炉、电烤箱、电水壶、电火锅、早餐机等厨房电器市场。对此，国务院发展研究中心企业发展研究专家、研究员李国强在接受记者采访时指出，小家电企业要想得到长足发展，必须立足产业集群模式，建立规模化企业，同时还要加强小家电行业的品牌建设，加强技术创新，完善服务，以带动小家电产业升级换代 |
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