冰箱大变脸节能保鲜三开门挺进高端
高端:三门之争
    　三门冰箱在去年被广泛看好的基础上，2006年成为冰箱厂家必推的新品，而不再是个别厂家所诉诸的“个性化”、“差异化”边缘产品。考虑到中国复杂的消费结构，具有时尚外观、高端保鲜、节能技术以及超大容积的三开门冰箱，更能迎合广大消费者的“胃口”。LG2006年推出的20款冰箱新品中，三门冰箱占据了一半以上；三星虽然2005年才开始推出三门冰箱，但到2006年产品已达10个系列。国内冰箱厂家同样也开始在三门冰箱领域发力，海信三门冰箱增加了4个；新飞2006年也涉足三门冰箱生产。

    　同样来自家电连锁的利好消息，三门冰箱的销量正大幅提升，目前占冰箱总体销量的30%以上。

    　保鲜:需求主导

    　“冰箱的终极使命就是保鲜。”经过多年概念拼杀的冰箱营销，终于在2006年回归到“以人为本”的基础上，倡导以符合消费者对生活品质和健康的“保鲜”需求上：西门子、伊莱克斯、LG等大打温度保鲜；海尔、新飞等冰箱企业纷纷重视物理杀菌保鲜；TCL“原味保鲜”再次重磅出击，使得2006年的冰箱保鲜技术百花齐放。

    　值得注意的是，在保鲜技术上冰箱业还没有统一的标准，一些大企业相继公布自身的保鲜标准，也有待市场的检验。

    　节能:深入民心

    　2006年3月1日，空调和冰箱能效标识的强制执行，让百姓更明白节能对国家经济建设的作用。据比测，我国1级能效标准比欧洲A级能效标准整体略高，比欧洲A+级能效标准略低。

   　 数据显示：未来3年有冰箱购买意向的消费者中，有92.3%的消费者表示未来将购买节能冰箱。看来消费者选择冰箱的主要因素已经从过去只要功能、款式和价位，过渡到现在节能环保能力上来。消费者对节能产品的关注，说明国家推广的节能、环保意识已经深入民心。

    　产能:影响销量

    　2006年国内冰箱的销量同比增长13.6%，有望突破3000万台；出口量也保持快速增长，预计将突破1600万台，从而引发冰箱更新换代的高潮。突然拉高的消费需求，使冰箱销售出现供不应求。

    　业内人士认为，产能不足导致的供不应求矛盾日益突出，特别是2006年的旺季，由于产能供不上而影响的销量至少占到全年总销量的30%。

    　今年扩大产能已经成为各个冰箱企业必须解决的问题，各个冰箱生产企业纷纷扩建生产基地来解决产能不足。2006年10月新飞年产200万台的冰箱生产线正式奠基，今年一期新增产能60万台；海信今年整体规划将改造一个生产基地，扩产200万台；美菱冰箱在今年也有扩产计划