如果不是深入地板市场前线，你根本不可能了解地板市场的发展是如何的迅猛，如何的变化多端！

为了抓住地板市场的脉搏，我们进行了为期25天的营销诊断和60天的市场调研。足迹由南至北，遍及深圳、广州、成都、武汉、杭州、上海、郑州、北京等地。

在此基础上，我们总结了地板市场发展的五大趋势：

· 各类新功能的地板不断涌现，市场细分加剧；
· 产品生命周期缩短，淘汰速度加快；
· 实木地板愈加珍贵，强化木地板价格日渐回落；
· 实木复合地板发展呈上升趋势；
· 实木地板、实木复合地板、强化木地板三分天下。

这是令圣象多么尴尬的一种局面！

仅是强化木地板无可置疑的第一品牌，这叫圣象如何甘心。

与此同时，在历史悠久的实木地板和新兴宠儿实木复合地板市场，新的市场霸主争夺战正拉开帷幕。

但在整个地板市场，却没有一个领袖品牌，甚至连稍具领袖意识的品牌都没有出现。这是多么宝贵的一个市场空位！

所以我们为圣象制订的第一个品牌战略是：圣象由强化木地板第一品牌，转变为地板市场第一品牌。

现在的圣象

强化木地板第一品牌
实木地板、实木复合地板、
强化木地板三分天下 将来的圣象

地板市场第一品牌


地板市场尚无第一品牌

品牌形象、品牌认同、品牌定位

当然，品牌的市场位置并不是可以自己封的，还需要消费者的认同，市场的承认。

我们很清楚，品牌形象、品牌认同、品牌定位是三个不同的概念。

品牌形象是消费者对品牌的认知，它是品牌外化的既有形象。

品牌认同则是品牌管理人想要人们如何看待这个品牌，也就是品牌管理人为品牌规划的理想形象。

而品牌定位就是经常被品牌管理人拿出来向消费者宣传的品牌认同。

来检视一下圣象吧：

市场调查已经告诉我们，圣象的品牌既有形象是强化木地板市场的第一品牌，品质一流，价格昂贵。

现在我们将圣象重新定位为地板市场的第一品牌，高品质、高品位，富于价值感。而在圣象品牌认同里，我们重新审视圣象的既有形象，加入载新的元素，以丰富圣象的品牌内涵：

圣象品牌概念：

万物皆有生命、大自然是我们共同的家

圣象品牌口号：

让生命与生命更近些

圣象品牌形象：

· 品质卓越、尊贵、价值感
· 自然、和谐、宽广、富于表现力
· 自由、独立、尊重、执着、充满人文精神
· 内敛而奔放的生命热情、坚强而温柔
· 天、地、人、象、万物合一
· 爱与关怀、博大
· 大象无形

品牌形象载体： 大象